色彩在彩頁印刷中是把握人視覺的關鍵所在，也是一個廣告表現形式的要點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與消費者的購買欲望。
   一般我們所說的彩頁印刷平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。 同時在運用色彩上需要考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動；綠色，具中性特點、和平色、 偏向自然美、寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。